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1、 電商渠道呈現(xiàn)高增長
近年來電商渠道興起，保健食品線上銷售成為新的增長點。保健食品傳統(tǒng)銷售渠道以直銷、藥店、商超等為主，根據(jù)數(shù)據(jù)可知，藥店渠道已經(jīng)逐漸接近飽和且增速放緩，相反，新興的電商開始迅猛發(fā)展。從2010年至2015年，保健食品電商渠道銷售份額占比從約等于零增長到20%，電商由此成為保健食品新的主要銷售渠道。受益電商業(yè)務(wù)興起，2017年前三季度保健食品企業(yè)實現(xiàn)營收和凈利潤分別為80.03億元、13.49億元，同比增長57.48%、55.89%，業(yè)績重回快速增長道路。其中，湯臣倍健發(fā)力線上業(yè)務(wù)，其主品牌、健力多、健之寶皆發(fā)展良好，前三季度營收和凈利潤分別為23.50億元、8.28億元，同比增長22.87%、49.53%。此外，海外品牌如西王食品旗下的MuscleTech、合生元旗下的Swisse線上業(yè)務(wù)均實現(xiàn)快速增長，預(yù)計MuscleTech和Swisse全年銷售分別為3億元和8億元，同比增長超100%。我們認(rèn)為隨著消費者健康意識的培養(yǎng)，通過電商平臺購買保健食品將逐漸成為主流，未來保健食品線上業(yè)務(wù)的發(fā)展值得期待。
2、 運動營養(yǎng)品是新藍海
隨著消費者對保健食品的需求偏好逐漸增多和細分，新興市場如運動營養(yǎng)和體重管理等迎來發(fā)展機遇。消費者除了對增強免疫力、緩解疲勞、改善睡眠等傳統(tǒng)功能的需求以外，增加了對增強肌肉、減少脂肪等細分功能的需求。隨著健康意識的提高以及對身體形態(tài)美的追求，人們開始增加鍛煉的頻率，并衍生出對補充能量的運動營養(yǎng)品和幫助減少脂肪的體重管理品的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)，從2015年到2020年，中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模將從1.5億美元增長到3億美元，年復(fù)合增長率15%。中國體重管理市場規(guī)模將從14億美元增長到23億美元，年復(fù)合增長率10%。對應(yīng)中國龐大的人口基數(shù)及眾多的運動健身人群，未來運動營養(yǎng)和體重管理市場空間廣闊，有望成為下一片藍海。
近年來電商渠道興起，保健食品線上銷售成為新的增長點。保健食品傳統(tǒng)銷售渠道以直銷、藥店、商超等為主，根據(jù)數(shù)據(jù)可知，藥店渠道已經(jīng)逐漸接近飽和且增速放緩，相反，新興的電商開始迅猛發(fā)展。從2010年至2015年，保健食品電商渠道銷售份額占比從約等于零增長到20%，電商由此成為保健食品新的主要銷售渠道。受益電商業(yè)務(wù)興起，2017年前三季度保健食品企業(yè)實現(xiàn)營收和凈利潤分別為80.03億元、13.49億元，同比增長57.48%、55.89%，業(yè)績重回快速增長道路。其中，湯臣倍健發(fā)力線上業(yè)務(wù)，其主品牌、健力多、健之寶皆發(fā)展良好，前三季度營收和凈利潤分別為23.50億元、8.28億元，同比增長22.87%、49.53%。此外，海外品牌如西王食品旗下的MuscleTech、合生元旗下的Swisse線上業(yè)務(wù)均實現(xiàn)快速增長，預(yù)計MuscleTech和Swisse全年銷售分別為3億元和8億元，同比增長超100%。我們認(rèn)為隨著消費者健康意識的培養(yǎng)，通過電商平臺購買保健食品將逐漸成為主流，未來保健食品線上業(yè)務(wù)的發(fā)展值得期待。
圖：中國保健食品各渠道銷售額占比
圖：中國維生素/膳食補充劑線上渠道規(guī)模及預(yù)測
參考觀研天下發(fā)布《2017-2022年中國營養(yǎng)保健食品市場運營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告》2、 運動營養(yǎng)品是新藍海
隨著消費者對保健食品的需求偏好逐漸增多和細分，新興市場如運動營養(yǎng)和體重管理等迎來發(fā)展機遇。消費者除了對增強免疫力、緩解疲勞、改善睡眠等傳統(tǒng)功能的需求以外，增加了對增強肌肉、減少脂肪等細分功能的需求。隨著健康意識的提高以及對身體形態(tài)美的追求，人們開始增加鍛煉的頻率，并衍生出對補充能量的運動營養(yǎng)品和幫助減少脂肪的體重管理品的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)，從2015年到2020年，中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模將從1.5億美元增長到3億美元，年復(fù)合增長率15%。中國體重管理市場規(guī)模將從14億美元增長到23億美元，年復(fù)合增長率10%。對應(yīng)中國龐大的人口基數(shù)及眾多的運動健身人群，未來運動營養(yǎng)和體重管理市場空間廣闊，有望成為下一片藍海。
圖：2015年至2020年中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模及預(yù)測
圖：2015年至2020年中國體重管理市場規(guī)模及預(yù)測
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