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圖：線上購(gòu)物增速放緩
網(wǎng)上零售額增速遠(yuǎn)超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。
電商流量紅利減退
2011年以來，網(wǎng)購(gòu)用戶增速逐漸放緩，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利減退，電商引流成本提高。
圖：網(wǎng)購(gòu)用戶增速放緩
龍頭流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，電商集中度提升
龍頭流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著，CR3持續(xù)提高
2013年，天貓、京東、蘇寧市占率合計(jì)74.7%，2016年已提升至85.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減退，引流成本越來越高，龍頭憑借資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)。
2017年雙11前五電商合計(jì)占據(jù)97.4%市場(chǎng)份額，其中天貓和京東市場(chǎng)份額分別為66.2%和21.4%，相較其他電商優(yōu)勢(shì)明顯；蘇寧和亞馬遜雙十一交易額分別同比增長(zhǎng) 183%和 179.7%，份額雙雙提升。
圖：CR3（天貓，京東，蘇寧易購(gòu)）占比持續(xù)提升
圖：2017雙11前五電商占據(jù)97.4%市場(chǎng)份額
資料來源：觀研天下整理